“3！2！1！”几位嘉宾端起手中的玻璃瓶，缓慢倾倒金沙，“游购乡村 好物迎春”八个字逐渐显现。这是1月16日2024年“游购乡村”系列活动启动仪式上的一幕。

　　启动仪式上，中国文化传媒集团启动了以“我的家乡好风光”为主题的“文旅新霞客”短视频征集活动；中国银行在公益中国、手机银行等平台开辟了“游购乡村”活动专区，让金融支农与文旅融合同频共振；中国网络视听节目服务业协会宣布将开展“屏展新征程 美丽乡村行”全国乡村旅游宣传片公益展播活动，并配套举办乡村购物节公益推广活动。

　 新春佳节去乡村赏美景、品美食、购好物，正日益成为群众过年“新年俗”。2023年春节前夕，文化和旅游部联合商务部等部门创新开展首次“游购乡村”活动，以新颖的“赏乡村美景 购乡村好物”形式，带动乡村农文旅产品推广和消费，有效助推了乡村文旅和居民消费恢复发展。

　　据介绍，2024年“游购乡村”系列活动突出文旅融合、整合资源力量、发挥综合效益，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”4项内容，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，在年终岁末带领大家纵览乡村美景、发现乡村好物，满足人民群众元旦、春节期间物质和文化需求。

　　“游购乡村”系列活动启动仪式由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华社新华每日电讯共同指导，中国文化传媒集团有限公司、中国银行、中国网络视听节目服务协会主办。据悉，今年的“游购乡村”系列活动将持续至2月24日元宵节。