百年招牌越擦越亮

党的十八大以来，品牌建设上升为国家战略。中央国有企业积极响应国务院国资委品牌工作要求，结合国家战略和企业实际，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平。在鞍钢集团指导下，本钢集团立足央企平台，以提升品牌影响力为着力点构建发展新格局，放眼长远发展，持续推进品牌强国战略，通过加强品牌建设、讲好品牌故事、做好品牌产品，使本钢品牌的信誉度、美誉度、影响力得到不断提升。

2023年以来，本钢全面承接《鞍钢集团品牌引领行动实施方案》《鞍钢集团品牌战略规划》，贯彻落实鞍钢集团“1+6+N”品牌战略规划路径，结合自身实际出台《本钢集团品牌战略实施路径》，制定下发《2024年本钢品牌建设实施计划》和重点任务清单，对本钢品牌工作的短期安排、中期部署、远期规划进行全面落实，形成品牌发展一体化推进格局。围绕品牌引领行动、品牌培育评价、品牌价值管控，动态管理本钢品牌核心资产，本钢集团牵头培育第一批鞍钢集团卓著品牌，制定实施第一批本钢专业化品牌培育计划，迅速形成了以汽车钢品牌为主导，家电钢、军工钢、特殊钢、棒线材等为突破口的专业化品牌发展路径。

围绕“将本钢建设成为极具国际竞争力的精品板材、国内一流优特钢棒线材、铁矿资源战略基地及多元产业协同发展”的“十四五”战略定位，本钢集团加大力度培育一流子品牌。近年来，该集团先后成功研发了超高强度系列热冲压成形钢、2050毫米以上超宽幅冷轧汽车板、第一卷锌铝镁产品等“拳头”产品， 为扩大企业市场份额及把握竞争主动权、掌握市场话语权，展现了强大实力。2023年，本钢产品获得辽宁省科技进步奖一等奖、中国汽车轻量化设计大赛一等奖等奖项，并入选“科创中国”先导技术榜。2024年3月，本钢板材超宽幅冷轧汽车板被授予“中国之冠”冠军产品奖杯，受到行业的充分认可及用户的高度赞誉。

百年本钢，向“质”而行。为了给品牌奠定牢固的质量基石，本钢集团出台《本钢质量、服务“七条铁律”》，对内穿透式宣贯到班组职工，对外落实到每一名客户，坚持以用户为中心、以标准为引领，全面提高产品质量和服务。为了给品牌注入强大的科创基因，本钢集团大力实施创新驱动发展战略，深化数字赋能升级，以争当原创技术“策源地”为核心，瞄准新的经济增长点，发挥科技创新协同作用，打造自主创新“核心圈”、应用发展“支撑圈”、技术营销“辐射圈”。为进一步叫响“本钢品牌”，本钢集团还提出向上对标，构建本钢“1+2+3”品牌创建推进体系，形成统筹谋划、久久为功、扎实推进、分级负责的品牌管理新模式，为加快建设高质量发展新鞍钢和打造世界一流品牌作出本钢贡献。